美妆电商信誉考验 聚美优品扩大色谱测试

中国美容化妆品线上零售公司聚美优品(纽交所代码：JMEI)公开宣布， 从7月起，将在官网上发布针对供应商和第三方商户的产品月度审核报告，并将大幅扩大色谱测试的样品范围。聚美优品几乎一直是这个江湖里一个风口浪尖的企业，随着线上美妆行业的不断发展，化妆品安全问题一直备受关注，如何鉴别真假一直是困扰消费者的难题。此次防伪新基准的设立，使得聚美能够确认未通过产品质量检测的供应商，并对其进行有效管理，这将多大程度有效提升国内线上美妆行业质量控制的基准?
聚美优品方面介绍，色谱测试是聚美优品与北京工商大学合作推出，是利用色谱鉴定化妆品真伪的检测解决方案。而防伪新基准的设立，将会帮助聚美准确识别未通过产品质量检测的供应商，从而有针对性的进行管理。
据悉，此前聚美的色谱测试是由外部实验室每月从第三方美妆产品商户中随机抽查12%进行测试，而从今年6月起，聚美将抽检范围从12%扩大到67%以上，覆盖了美妆第三方平台中17%的SKU，而最近的一次测试中未发现假冒伪劣产品。
另外，去年7月聚美发起成立了中国化妆品真品防伪码联盟(Authentic Cosmetics Alliance，以下简称“ACA”)，并推出防伪码体系，消费者可按照商品包装上的16位数字防伪码进行真伪验证。据了解，该联盟目前已有包括欧莱雅、美宝莲、兰芝、高丝、薇姿等国内外品牌在内的近百名成员，占聚美整个自营商品交易总额的64%。
对此，聚美优品CEO陈鸥坦言，聚美优品这一系列动作不仅为加强自身的供应商管理水平，同时希望能借此提升国内线上美妆行业质量控制基准。
业内人士表示，随着线上美妆市场扩大，品牌商与电商平台合作日趋紧密，由此出现的窜货、假货、价格欺诈、诚信等问题，都使得化妆品电商行业受到诟病。鉴于此，线上美妆企业开始制定有针对性的解决方案。聚美的防伪码联盟和防伪新基准的建立，或将为在线美妆市场乃至整个美妆行业带来一定的参考价值。
与此同时，聚美此举受到来自资本市场的关注与肯定。广发证券发布的聚美跟踪报告显示：聚美6月共支出6万美金，占销售额67%的第三方商品抽检未发现问题。广发证券表示将维持对聚美优品2014-2016年的盈利预测，并建议投资者关注。
而高盛的研究报告中则提到：“聚美优品在线集市上的第三方商家在2013年的总交易净额中的贡献为31.5%。目前聚美已经完全控制了商品供应链，并将继续加强质量控制。”该报告还显示，将维持聚美优品股票“买入”评级、36美元目标价以及盈利预期不变。